Moda vintage conquista jovens no Japão como investimento e expressão pessoal

Mercado de segunda mão atinge ¥3,13 trilhões em 2023; camisetas raras chegam a valer centenas de milhares de ienes.

A moda vintage está em alta no Japão, especialmente entre os jovens que buscam peças raras como forma de investimento e expressão pessoal. Segundo o Reuse Economic Journal, o mercado de produtos de segunda mão movimentou ¥3,13 trilhões (US$ 21,3 bilhões) em 2023, marcando o 14º ano consecutivo de crescimento desde 2010.

Em julho, na loja Awesome by Bring Harajuku, em Tóquio, uma camiseta dos anos 1990 do anime Akira foi colocada à venda por ¥790.000, muito acima do preço original estimado de ¥3.000. A peça foi comprada pouco depois.

Uma camiseta vintage do filme de anime e mangá “Akira” à venda por 790.000 ienes é mostrada pela gerente da loja Yuki Shimizu na Awesome by Bring Harajuku em Tóquio em 17 de julho de 2025. (Imagem: Kyodo via Mainichi)

O gerente da loja, Yuki Shimizu, de 25 anos, explicou que detalhes únicos como desbotamento ou rachaduras na estampa podem aumentar o valor da peça.

Outro cliente, Susumu Takahashi, de 38 anos, comprou uma camiseta de banda por ¥150.000 e comentou:

“Ela tem uma história. Mesmo se eu usar ou rasgar, ainda tem valor. Se eu parar de usar, posso vender.”

A empresa Staygold Inc., que administra várias lojas vintage em Tóquio, afirma que os jovens estão gastando impulsivamente em peças únicas, muitas vezes com renda de trabalhos temporários, e depois compartilham suas aquisições nas redes sociais.

Quando perdem o interesse, revendem os itens para financiar novas compras, criando um ciclo de consumo consciente e colecionável.

Para Arisa Tanii, planejadora digital da agência Dentsu e especialista em comportamento jovem, a moda vintage cumpre dupla função:

“É uma ferramenta de autoexpressão, mas também uma forma de investir em tempos de incerteza econômica.”

Com a valorização de peças raras e o crescimento das plataformas de revenda, como Mercari e Yahoo Auctions, o mercado de segunda mão no Japão deve continuar em expansão.

A incerteza sobre o futuro está, em parte, impulsionando a tendência, com o valor do mercado de bens de segunda mão se expandindo no país. (Imagem: AFP via The Straits Times).

Com informações via Mainichi Shimbun e The Straits Times