“Myaku-Myaku”, “velho, velho, velho arroz” e “trabalhar, trabalhar, trabalhar…” figuram entre os 30 termos indicados ao prêmio de novas palavras e bordões de 2025.
O mascote “Myaku-Myaku”, símbolo da Expo 2025 Osaka, Kansai, a expressão “Trump tariffs” e o curioso termo “kokokomai” (“arroz velho, velho, velho”) estão entre as 30 palavras e frases indicadas ao tradicional prêmio japonês “Nova Palavra e Bordão do Ano”, anunciado em 5 de novembro pelo anuário The Year Book of the Contemporary Society.
O resultado final será divulgado em 1º de dezembro, no evento oficial intitulado “2025 T&D Insurance Group New Word and Buzzword Grand Prix”.
O mascote Myaku-Myaku, que no início gerou reações mistas e até foi chamado de “assustador”, conquistou o público após a abertura da Expo em abril, tornando-se um sucesso de vendas em brinquedos e lembranças.
Entre os termos relacionados à economia, além das “tarifas Trump”, destaca-se “kokokomai”, referência ao arroz estocado pelo governo por até três anos e liberado para conter o aumento dos preços. A expressão “altos preços” também foi indicada, refletindo o impacto da inflação sobre os consumidores japoneses.
Na política, uma das expressões mais comentadas foi “trabalhar, trabalhar, trabalhar, trabalhar e trabalhar”, frase dita pela nova primeira-ministra Sanae Takaichi, a primeira mulher a ocupar o cargo na história constitucional do Japão. Ao ser eleita líder do Partido Liberal Democrata, ela declarou que abriria mão da “vida pessoal” em nome do trabalho, o que gerou críticas de famílias de vítimas de exaustão profissional.
Outros termos curiosos também chamaram atenção, como “Diploma 19,2 segundos”, inspirado em uma declaração da ex-prefeita de Ito, Maki Takubo, envolvida em um escândalo de falsificação acadêmica. Questionada sobre o tempo em que mostrou seu diploma, ela respondeu com precisão: “19,2 segundos”.
A lista inclui ainda “velha mídia”, usada para criticar jornais e TVs tradicionais, e “Nagasode o kudasai” (“Por favor, me dê mangas compridas”), frase dita pelo comediante Atsuhiro Tsuda, que virou meme nacional.
Das redes sociais, surgiram expressões como “Ehho ehho”, inspirada em uma foto viral de uma corujinha correndo, e “Choco mint yori mo anata” (“Gosto mais de você do que de chocolate com menta”), trecho da música “Ai Scream!” do grupo de dubladoras AiScReam, que se espalhou pelo TikTok e outras plataformas.
O prêmio de “nova palavra e bordão do ano” é uma tradição no Japão desde 1984 e reflete o espírito e o humor da sociedade japonesa em cada período. Este ano, a disputa promete misturar política, cultura pop e redes sociais em uma verdadeira radiografia do Japão contemporâneo.
